Webマーケティング

第1回

Webマーケティング概論・SEO基礎

Webマーケティングとは

Webマーケティングとは、インターネットを活用して製品やサービスを宣伝・販売するための活動全般を指します。

要素	意味	Webでの例
Product（製品）	何を提供するか	デジタルコンテンツ・SaaSサービス
Price（価格）	いくらで提供するか	サブスクリプション・フリーミアム
Place（場所）	どこで届けるか	ECサイト・アプリ・LP
Promotion（販促）	どう知ってもらうか	SEO・SNS・Web広告

SEOと検索エンジンの仕組み

ステップ	内容	SEOへの影響
① クローリング	Googlebotがページを巡回・収集	クロールされないとインデックスされない
② インデックス	収集したページの内容を解析・登録	インデックスされないと検索結果に表示されない
③ ランキング	クエリに対し最も関連性の高いページを順位付け	コンテンツの品質・被リンクなど200以上の要素

SEOの2つの柱

• 内部SEO（オンページSEO） — タイトルタグ・見出し構造・コンテンツ品質・ページ速度・内部リンク設計
• 外部SEO（オフページSEO） — 他サイトからの被リンク獲得。権威性の高いサイトからの被リンクが効果的

第2回

SEO実践・キーワード戦略

キーワードリサーチと検索意図

Googleキーワードプランナー・Ubersuggest・Googleサジェストを使って検索ボリュームと競合度を調査します。

検索意図	例	対応コンテンツ
情報収集（Know）	「SEO とは」	解説記事・ガイド
移動（Go）	「Google アナリティクス ログイン」	公式サイトへ誘導
購買（Buy）	「SEO ツール 比較」	商品比較・レビュー
行動（Do）	「メタディスクリプション 書き方」	ハウツー・チュートリアル

タイトル・見出し最適化

• タイトルタグ：30〜35文字。キーワードを前半に含める
• メタdescription：120文字前後。内容の要約とCTAを入れる
• h1は1ページ1つ。h2・h3で階層的にコンテンツを構造化する

第3回

SNSマーケティング

各SNSの特性

SNS	主なユーザー層	コンテンツ形式	強み
Instagram	10〜30代女性	写真・リール・ストーリー	ビジュアルブランディング
X（旧Twitter）	20〜40代	テキスト・短動画	リアルタイム情報・拡散力
YouTube	全年齢	長尺動画・ショート	検索流入・教育コンテンツ
TikTok	10〜20代	短尺動画	バイラル・エンタメ

第4回

Web広告

広告の種類と費用対効果の指標

広告種類	課金モデル	特徴
リスティング広告（Google広告）	CPC（クリック課金）	検索意図が明確なユーザーにリーチ
ディスプレイ広告	CPM（インプレッション課金）	認知拡大・リターゲティング
SNS広告	CPC・CPM・CPF	詳細なターゲティング。属性・興味関心で絞り込み

第5回

コンテンツマーケティング

カスタマージャーニーとコンテンツ

ステージ	ユーザーの状態	適したコンテンツ
認知（Awareness）	課題や悩みに気づく	ブログ記事・SNS投稿・動画
検討（Consideration）	解決策を探している	比較記事・事例紹介・ホワイトペーパー
決定（Decision）	購買・問い合わせを検討	LP・無料トライアル・デモ動画

第6回

アクセス解析・Google Analytics

GA4の基本指標

第7回

メール・動画マーケティング

メールマーケティングと動画SEO

• 件名 — 開封率を左右する最重要要素。数字・疑問形・緊急性が効果的
• 配信タイミング — BtoBは火〜木の午前中、BtoCは夜間・週末が効果的
• YouTube SEO — タイトル・説明文にキーワードを含める。サムネイルは高CTR設計

第8回

マーケティング戦略立案・まとめ

KPI設定とPDCAサイクル

• KGI（最終目標） — 例：年間売上 1,000万円
• KPI（中間指標） — 例：月間問い合わせ数 50件、月間PV 10万
• PDCA — Plan→Do→Check→Actを繰り返す

施策ロードマップ

フェーズ	期間	主な施策
基盤構築	1〜3ヶ月	SEO環境整備・GA4設定・コンテンツ制作開始
流入拡大	3〜6ヶ月	記事量産・SNS運用・リスティング広告テスト
CVR改善	6〜12ヶ月	LP改善・ABテスト・リターゲティング広告